Conseguiu ter essa caneca bonito? Aja rápido.

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Os lançamentos de coleções de cerâmica - ou "gotas de sujeira", como um artista os chama - estão ficando mais populares.

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Por Dana Covit

O magnetismo de uma boa caneca dificilmente é um fenômeno novo. Mas durante a pandemia, muitos artistas de cerâmica viram o tipo de entusiasmo do cliente mais associado a linhas de roupas ou ingressos para shows. Algumas peças estão esgotando segundos depois de serem postadas em sites e páginas do Instagram.

Lalese Stamps of Lolly Lolly Ceramics disse que pode vender 250 canecas em menos de um minuto. Sarah Hussaini, a arquiteta que se tornou ceramista por trás do Not Work Related, relatou ter vendido 350 peças em seis minutos. Mica DeMarquez, da Mimi Ceramics, rastreou as vendas de 326 itens em quatro minutos, e Dustin Barzell, da Ceramicism, descarrega rotineiramente de 10 a 30 peças em 30 segundos. Haley Bradley, do Studio Hecha, gastou cerca de 400 horas - sem incluir o tempo de secagem - em um lançamento recente de 78 peças únicas. Tudo foi vendido, disse ela, em cinco minutos.

"Um cliente me disse que a última vez que sentiu isso foi tentando conseguir ingressos para ver Beyoncé", disse DeMarquez, 35 anos. "É uma descarga de adrenalina."

Parte da emoção é que os produtos estão sendo vendidos em lotes de lançamento limitado, ou "drops". Essas minicoleções se tornaram uma estratégia online para vender todo tipo de coisa – streetwear e tênis, mas também bolsas, maquiagem e até malhas.

Mas enquanto as marcas de streetwear estão sempre inventando uma aura de exclusividade, esta categoria de cerâmica é a coisa real: feita por artistas, única. A maioria é decididamente ousada - canecas em uma mistura otimista de cores, formas e padrões, com esmaltes brilhantes e estampas quadriculadas particularmente populares.

À medida que a quarentena se arrastava, crescia o desejo de maximizar a alegria nos ambientes domésticos, com as vendas de certos artigos domésticos aumentando desde a mesma época do ano passado. Muitas pessoas também desejavam tornar as atividades cotidianas – tomar café, jantar – um pouco mais dignas do Instagram.

Stamps, 31, que vende suas canecas na Madewell e West Elm, viu a popularidade de seu trabalho disparar em meio a chamadas de mídia social para apoiar mais criadores negros. Em março de 2020, ela tinha menos de 9.000 seguidores; agora ela tem mais de 100.000. “Eu sei que não é só porque sou negra ou uma empresa negra”, disse ela. "Tem muito a ver com o trabalho que estou criando." Seu "Projeto 100 Dias" - uma coleção de 100 canecas de grés, cada uma com uma alça diferente, feita em 100 dias - foi amplamente divulgada.

Hunter Galligan, um conselheiro licenciado em Chapel Hill, Carolina do Norte, está tentando comprar uma caneca específica da coleção de Stamps desde janeiro. Ela contatou diretamente o artista, vasculhou o eBay e a Poshmark e pediu a amigos e familiares que se juntassem à busca. "Parecia uma caça ao tesouro encontrar esses itens raros", disse Galligan. "Isso se transformou em uma distração divertida." Parte do fascínio é apoiar as pequenas empresas, disse ela - embora ainda não tenha colocado as mãos na caneca desejada.

"Vestir-se acima do teclado", como Kat Collings, 33, a editora-chefe da Who What Wear, chama, também é um incentivo. "Vai além de suas roupas. Eu penso no seu copo preferido como um acessório", ela escreveu em um e-mail. Meryl Vedros, 33, diretora de criação e etnógrafa de design em Los Angeles, concordou: "Linda caneca em uma reunião do Zoom para a vitória."

Hana Cohn, consultora de organizações artísticas e sem fins lucrativos, acredita que, nesta época em que o toque era um tabu, os trabalhos feitos à mão são mais atraentes do que nunca. "Há algo irresistível na cerâmica", disse Cohn, 30. "Que é feito através do toque direto." Helen Levi, 33, ceramista do Brooklyn, disse que esses relatos criam um "vínculo com a pessoa". Ela acrescentou: "Não é uma transação sem rosto".

Hedy Yang da Cerâmica Hedy Yang, que com sua técnica de envidraçamento de bolhas era popular mesmo antes da pandemia, concordou: "As pessoas investem em mim", disse ela. "Não se trata mais apenas de uma caneca." Quarentena habilitada Sra. Yang, 25,